Egy koncert, amin még sosem voltak ennyien. Nem véletlenül, hiszen a zenét a Budapest Bár szolgáltatta, a marketinget pedig a Follow Marketing. Így legalább 7000 ember énekelt és táncolt azon a forró júliusi éjszakán a Budapest Parkban. Még őket is megleptük az eredményekkel, pedig mindez nem volt véletlen. A színfalak mögött kemény munka zajlott, és most ezt szeretnénk bemutatni Neked is.
Ha Téged is érdekel, hogyan varázsoltunk el ennyi embert a Budapest Bárral közösen, akkor mindenképp olvasd el azt esettanulmányt!
Ez a banda több mint 15 éve zenél, túl vannak már 11 lemezen és legalább 1000 koncerten. Egyik kedvelt helyszínük pedig nem más, mint a Budapest Park. 2024 nyarára is terveztek egy különleges, felejthetetlen estét oda, melynek célja az volt, hogy minél többen menjenek el és táncoljanak, énekeljenek együtt velük. Mi pedig nagyon szívesen vállaltuk el a feladatot, hogy ezt teljesítsük a számukra (ami sikerült is). Kezdjük az elején!
Az együttműködésünk 2024. május 6-án indult, amikor a Budapest Bár megkeresett minket azzal, hogy segítsünk a július 5-én tartandó koncertjük promóciójában. Az együttes ajánlás révén bukkant ránk és a korábbi sikeres kampányaink alapján döntött mellettünk. A célkitűzésük egyértelmű volt:
Csapjunk egy olyan fergetes bulit a Parkban 7000 emberrel, amit hónapokig emlegetni fognak!
Ehhez olyan stratégiát kellett kialakítanunk, amivel nem csak a rajongótáborukat érjük el, hanem potenciális új érdeklődőket is bevonzunk annak érdekében, hogy még több jegyet adhassunk el. Ennek érdekében egy olyan átfogó marketingstratégiát dolgoztunk ki, amely két fő szakaszra oszlott: először az esemény ismertségét növeltük kis költségen, majd a jegyvásárlásokat ösztönöztük célzott, nagyob szabású kampánnyal.
Több különböző célcsoportot határoztunk meg, majd ezeket hideg és meleg közönségekre bontottuk. Az első esetében olyan embereket céloztunk meg, akik korábban még nem találkoztak a Budapest Bárral, míg a másodiknál már valamilyen formában érdeklődtek a zenekar iránt, például részt vettek korábbi koncertjeiken vagy követték őket a közösségi médiában. Megcéloztuk például azokat is, akik visszajeleztek az eseményre valamilyen válasszal.
Lássuk, milyen hirdetéseket készítettünk!
Összesen nyolcat indítottunk el, amelyekhez külön 4 kép és 4 videó tartozott. Minden hirdetéssorozatot a célcsoport sajátosságaihoz igazítottunk, és különböző üzenetekkel szólítottuk meg a közönséget. Volt köztük például remarketing célú is.
Az egyik kulcsfontosságú elem alapvetően a hirdetések differenciálása volt: az egyik sorozatban kizárólag videós tartalmakat használtunk, míg a másikban képeket. Ez a megközelítés lehetővé tette számunkra, hogy maximálisan kihasználjuk a különböző formátumok erejét, és szélesebb közönséget érjünk el.
A jegyvásárlásokat ösztönző hirdetések mellett készítettünk ajándékba hírleveleket is számukra, amelyek további információkat és emlékeztetőket nyújtottak a rajongóknak a közelgő eseményről. Külön figyelmet fordítottunk arra, hogy a tartalom minél személyre szólóbb legyen. Ezeket a Budapest Park küldte ki az érdeklődőknek.
Emellett az ügyfélhez kijelölt csapat mellé még 2 másik munkatársunk is csatlakozott, hogy minél többen ötleteljünk a kreatívokon, szövegeken, videó koncepciókon. Így legalább 5-6-an foglalkoztunk a kampánnyal. Mindent alaposan átbeszéltünk, csiszolgattunk annak érdekében, hogy a lehető legtöbbet hozzuk ki belőle.
Persze, nem csak mi dolgoztunk ilyen keményen a sikerért.
A Budapest Bár tökéletes partner volt ehhez az egészhez. Nem dőltek hátra és hagyták, hogy mindent mi csináljunk. Tudták, hogy a legjobb eredményekhez Ők maguk is kellenek.
A küldött ötleteinket megvalósították, elmondták az észrevételeiket, folyamatosan telefonáltunk/emaileztünk egymással, hogy azonnal reagálni tudjunk az esetleges változásokra. A kreatívokat zseniálisan megoldották a javaslataink alapján. Még akkor sem volt probléma, mikor elmondtuk nekik, hogy legalább 4-4 kép és videó kelleni fog a hirdetéseikhez. Gyorsan és minőségien megcsinálták őket, és már mehettek is a célközönségnek.
Teljesen megbíztak bennünk, ahogy mi is bennük. Így tud csak igazán pörögni egy kampány, ha mindkét fél teljes erővel dolgozik rajta.
Milyen eredményei voltak mindennek?
Összesen 6175 jegyet adtunk el. A vendégek és szponzorok révén a Budapest Parkban így majdnem 7000 ember élvezte a koncertet. A jegyvásárlási kampány során egy kattintás költsége átlagosan 200 forint volt, ami még ígyis rendkívül költséghatékony eredménynek számít.
A Park szavaival élve: “Sose voltunk még ennyien a Budapest Bár koncertjén, ahol minden porcikánk megtelt muzsikával.”
A kampány sikerének egyik legnagyobb bizonyítéka emellett, hogy a Budapest Bár további négy nyári koncertjének promócióját is ránk bízta, ami megerősítette a velük való hosszú távú együttműködésünket.
Mi a konklúzió?
A Budapest Bár koncertkampányának sikere több tényező együttes hatásának volt köszönhető. A különböző célcsoportok meghatározása, a kreatív képes és videós hirdetéssorozatok, a hírlevelek, a folyamatos optimalizálás, ötletelés, valamint az ügyféllel való szoros együttműködés mind hozzájárultak ahhoz, hogy elérjük a kitűzött célokat.
Így kell egy felejthetetlen estét varázsolni a Budapest Parkba!
Szeretnéd, hogy legközelebb a Te sikesztoridról számoljunk be másoknak? Akkor vedd fel velünk a kapcsolatot minél előbb!
